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移动互联网的技术背景和发展趋势
移动互联网发展技术背景主要体现在四个方面:移动终端设备技术改进、HTML5技术和云计算能力成熟、传统互联网服务商对于3G的布局和推进、WAP网站且及APP应用。总的来说,这些应用主要表现在三个方面:信息搜索方面、商业模式方面以及社会文化方面。
        移动互联网的技术背景和发展趋势
   
    GMIC全球移动互联网大会于5月10日和5月11日在北京召开,主题是“跨界、融合、变革”。2011年是中国移动互联网市场发展中具有里程碑意义的一年。2011年智智能手机的革命性发展大大提升了用户使用手机上网的体验,而智能手机的大范围普及让手机上网逐渐成了PC上网的延伸,传统互联网用户逐渐开始大范围向手机网络融合。
    CNNIC于2012年03月发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》指出,这一年的移动互联网已经日益演变为互联网业务的重要入口和主要创新的平台,并且成为各种新型社会化媒体、电子商务、各种新型的应用程序等信息资源交流的重要信息枢纽。移动互联网潜在的巨大市场空间正在逐渐释放。

    移动互联网规模

   《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,中国手机网民规模已经达到3.56亿人,占总体网民中的比例达到69.4%。其中,智能手机网民规模达到1.9亿,渗透率达到53.4%。
工业和信息化部电信研究院于2012年4月的《移动终端白皮书》也指出“2011年全球移动智能终端的出货量超越PC,标志着一个新的时代来临。2011年我国移动智能终端出货量超过1.1亿部,超过2011年之前我国历年移动智能终端出货量的总和。而2011年第四季度我国移动智能终端出货量占总出货量比重达36.17%,与欧美等发达国家站到了同一水平线上,移动智能终端引领的技术变革和产业模式创新已成为我国重要的历史机遇”。

    移动互联网发展技术背景

    移动互联网发展技术背景主要体现在四个方面:移动终端设备技术改进、WEB APP发展需要的HTML5技术和云计算能力等条件都开始成熟、传统互联网服务商对于3G的布局和推进、大量网站专门开发了针对手机使用的WAP网站且移动互联网平台开放吸引了大量的APP应用。
    第一,移动终端设备主要包括智能手机和平板电脑,而全球智能手机和平板电脑的出货量在2011年的时候已经超越台式机和笔记本电脑的出货量。移动终端设备的技术进步主要表现在更强的处理能力、更加友好的用户界面、更小的体积、更大的屏幕和分辨率、更多更好的用户体验如多点触摸、语音、多传感器、3G上网、地理位置定位等等。
    第二,TML5技术本身已经比较成熟,HTML5的接受程度已经得到了推广和普及,标准已经形成。各种各样的浏览器都来支持HTML5。其次,云计算将会给整个移动互联网,尤其是WEB APP带来革命性的提升。未来WEB APP帮助移动终端运算能力大幅度下降,主要计算都依靠云计算使得不同档次的手机能够享受到同样的运算能力。
    第三,传统互联网服务商也纷纷开始踏足移动互联网的布局。3G网络开始成熟。经过三家电信运营商两年的积极布局和推进,2011年,中国3G发展开始进入高速增长阶段。工信部数据显示,截至2011年11月底,全国3G用户规模达到1.19亿,在移动电话用户中的渗透率达到12.2%,中国3G产业开始进入快速增长的规模化发展阶段。2012年中国联通将新增5000万3G用户,年底3G用户总数突破9000万户,预计收入达到700亿。
    第四,目前来看,大部分WAP网站投放更多人力以提升网站的使用体验,部分Web网站还专门针对智能手机平台进行了优化以适配手机屏幕。其次,越来越多地互联网平台对外开放,如新浪微博平台、腾讯平台、App Store等应用商店的高速发展不仅最大程度上简化了网民下载安装手机应用的方式,更是开创了一种新的商业模式,吸引大量个人/团队开发者投身其中,形成一个双赢的良性发展循环的生态链接。

    移动互联网应用发展趋势

    移动互联网基于前文提到的4点技术发展背景,衍生出了更多的新型的网络应用和新的特点。基于云计算和3G普及的无处和无时不在的上网体验;更加便宜和快捷的上网方式;基于位置社交的个性化的网络购物;手机独有的位置属性元素逐渐开始成为移动互联网应用的标配功能;同时手机微博、微信、米聊等具备时间碎片化特点的应用开始成为新的移动互联网关键应用等等。
    CNNIC于2012年03月发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》也同时指出,移动互联网应用的主要发展趋势为: 2011年总体手机应用总体呈现出交流沟通类应用与信息获取类应用领先发展,娱乐与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中,手机即时通信和手机微博作为交流沟通类应用的代表,是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。智能手机网民使用的移动互联网应用更为丰富,主流应用渗透率相对非智能手机网民而言均有不同程度地提升。手机地图/导航是渗透率提升最快的应用,提升幅度达35%;手机搜索、手机社交网站和手机微博为渗透率提升第二梯队,提升幅度在10%-20%之间;手机支付、酒店/机票预定等应用在智能手机上得到破冰发展。 
总的来说,这些应用主要表现在三个方面:信息搜索方面、商业模式方面以及社会文化方面。
    1.信息搜索方面
    目前大多数智能手机使用者都会利用各种碎片化时间上网浏览新闻、看微博、看商家信息等等方式获取信息。由于碎片化时间、以及使用者的移动过程还有显示屏的大小都会限制消费者获取信息的体验,因此,需要企业开发新的网页界面提高消费的体验。网易的手机新闻频道的浏览界面简洁清晰流畅,深得好评。此外,由于移动互联网成为日益重要的互联网流量的主要入口,越来越多的搜索引擎开始在移动搜索领域展开吸引用户流量的激烈竞争。
    2.商业模式方面
    由于移动商务将社交网络、基于地理位置的服务相互结合,改变了传统电子商务的购买行为和销售销售行为。
    首先,基于地理位置的服务,可以让手机用户实现周边商家的实时有形的销售或者服务机会;其次,通过实时在线的社交互动,可以实时帮助消费者即刻做出购买决定。移动终端用户可以通过下载Facebook、Twitter、微博、微信等社会化媒体网站的APP软件,实时和朋友分享购物、产品、优惠券信息等。研究表明,来自朋友的推荐比广告的推荐转化率要高得多。第三,用户可以很好的实施O2O(online to offline)相互之间的衔接。用户可以通过比价系统以及团购网站,即刻享受更低的价格折扣。同时用户可以第四,如果用户是购买的虚拟产品如在线阅读、音乐、视频以及游戏等,那么移动互联网的应用可以提供用户即刻获得并使用的心里满足。第五,随着移动互联网用户的规模的扩张,移动广告市场投放量逐月增加,广告主加入移动互联网的热情渐涨。同时,移动广告也出现了很多适应终端移动设备的新形式。例如慢慢用全屏插播广告开始替代图片类广告。由于目前移动用户使用移动设备的功能主要集中在浏览信息和休闲娱乐方面,因此,游戏和视频是移动广告的主要发布渠道、
   3. 社会文化方面
    由于移动和社交网络的结合得口碑的力量实现了最大化。个人的阅读、写作和传播能力也得到了再一次提升,个体可以有效的分配、传达自己感兴趣的信息。随着人们的同步化和信息及时性分享的程度越来越高,他们相互之间也有更多的息息相关,并且群体即时对社会事件的反应也将开始影响社会事件的进程。这对社会意识形态的形成也是巨大的影响。

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[ 2012-5-15 ]
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