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困扰小型企业网站推广的难题
目前困扰小型企业网站推广的两个主要难题以及如何如何解决这两个难题!

最近连续有3个朋友让冯英健博士帮忙诊断一下网站的问题并提出网络营销建议,巧合的是,这三个网站几乎是同样的类型和问题:

·都是小型企业网站;
·属于功能简单的内容发布型网站;
·尽管网站简单,却存在严重影响搜索引擎友好性的基础问题,例如网站栏目结构和导航不尽合理,整个网站所有网页统一用一个网页标题、缺乏必要的关键词设置等;
·网站内容贫乏,对用户有价值的信息很少;
·几乎没有和任何网站有链接合作关系;
·找不到有效的网站推广方法。

尽管国内企业网络营销总体水平近年有较大服务的提升,但这种低层次的企业网站可能仍不在少数,许多小型企业的网站建设和运营水平似乎都停留在这种水平。由于资金和专业人才等因素的限制,这些网站的基础问题和10年前的大多数企业网站的问题几乎一样。

对于信息发布型企业网站,可用的推广方法无非是那些基础网络营销手段,例如搜索引擎优化、网站互换链接、博客营销、百科平台推广、B2B电子商务平台信息发布、在淘宝网开个网店等,或者,有条件的企业可能适当采用一些付费SEM搜索引擎关键词广告,此外很难再有更适合的网络推广模式。

然而,除了关键词广告之外,SEO、博客营销、WIKI词条推广等,都是以有价值的信息发布为基础,一个企业连网站的基本内容都无法保证,又如何提供更多有效信息呢?这是困扰小型企业网站推广的难题之一。

小型企业网站推广的难题之二,也就是网站栏目结构和内容的搜索引擎友好性问题。这些问题应该主要出在网站建设服务商身上,因为小型企业网站建设几乎都是外包给网站建设服务公司的。令人难以理解的是,仅仅是内容发布和管理功能的网站建设技术已经成熟到不能再成熟的地步,难道服务商就不能为企业提供一个稍微符合企业网站建设指导规范要求的网站系统?

[ 2011-6-15 ]
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