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培训行业网络营销同质化竞争问题分析
新竞争力网络营销管理顾问的教育培训行业网络营销策略研究报告,对于培训行业网络营销同质化竞争问题进行了详尽分析研究,并提出了相应的解决建议。

培训行业网络营销同质化竞争问题分析

(新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2010-10-28)

  一个网络营销应用程度普遍较高的行业,意味着网络营销的竞争比较激烈,由于企业掌握的网络营销手段有限,于是难免陷入同质化的网络营销竞争之中。教育培训行业就是这样一个网络营销同质化竞争非常显著的行业,很多培训企业面对网络竞争显得力不从心,甚至无所适从。在系统的调查分析的基础上,新竞争力网络营销管理顾问的《教育培训行业网络营销策略研究报告》,对于培训行业网络营销同质化竞争问题进行了详尽分析研究,并提出了相应的解决建议。

  《教育培训行业网络营销策略研究报告》基于培训行业12个领域共计120个培训企业网站的调查,获得了教育培训行业网络营销现状的详细信息,内容包括培训企业网站的基本优化状况、搜索引擎可见度、搜索引擎广告、常用网络推广方式,以及对教育培训行业网络营的典型问题和案例分析等。

  教育培训行业网络营销同质化竞争的主要表现如下:

  第一、培训网站搜索引擎优化状况普遍较高,对搜索引擎关键词排名都非常重视,尤其对网站外部链接更为重视,73.4%的培训网站外链数量超过100个,网站外部链接数量超过500个的比例高达46.6%,远高于其他行业的平均数量;

  第二、培训行业普遍采用多渠道网络推广,除了搜索引擎营销之外,常用的网络推广方法还包括:门户广告投放、分类信息网站推广、博客营销、百度百科、社区营销、百度贴吧、百度知道、新浪微博营销等,其中采用博客营销的比例达60%,在百度贴吧推广的比例接近70%;

  第三、教育培训企业重视网络推广方法的广度但专业性水平仍然不高,大多属于较低层次的应用,主要表现在:重视免费网站推广,但忽视网站用户体验;主动个别关键词搜索引擎排名,但在网站系统优化方面下功夫不深;对网络推广浅尝辄止,缺乏系统和持久性(例如将近一般的博客在最近一个月内没有更新)等等。

  除了同质化竞争和低层次应用之外,不正当的网络竞争,也成为教育培训行业网络营销不得不重视的一个现实问题。不正当网络竞争,包括发布信息诋毁竞争对手、恶意点击竞争对手的付费搜索引擎广告,甚至用黑客手段攻击竞争者网站等等,这些丑恶现象也为教育培训行业网络营销策略的实施。

  网络营销环境对每个企业都是一样的,不同的是各个企业对网络营销资源的掌握和应用水平,解决教育培训行业网络营销低层次、同质化竞争问题,需要在网络营销策略制定及网络营销实施过程控制等方面具有更高的专业性。因此,新竞争力网络营销管理顾问在《教育培训行业网络营销策略研究报告》中对若干重要问题的外在表现、产生原因以及解决办法均进行了专业的分析,同时还介绍了一些常用WEB2.0网络推广资源和操作技巧,如WIKI推广、SNS营销、博客及微博营销等,实质上是一部教育培训行业网络营销竞争指南。

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[ 2011-6-14 ]
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