在2023年跨年演讲中，海尔集团副总裁李华刚先生以'海尔，攀登世界品牌高地'为主题，深刻阐述了网络营销在推动海尔全球化进程中的关键作用。

一、数字化时代下的品牌新机遇
李华刚指出，当前正处于数字经济的黄金发展期，这为民族品牌走向世界创造了前所未有的契机。海尔作为中国制造业的标杆企业，正是抓住了这一历史机遇，通过创新网络营销模式，成功实现了品牌全球化的战略目标。

二、海尔网络营销的三大创新路径

1. 用户共创模式
海尔开创性地将用户纳入产品研发和营销环节，通过海尔智家App、社交媒体平台等渠道，在全球范围内收集用户需求，实现精准营销和个性化服务。

2. 场景化营销新范式
通过构建'智慧家庭'场景，海尔将单一产品营销升级为整体解决方案营销。这种创新的营销模式不仅提升了用户体验，更创造了新的商业价值。

3. 数字化转型赋能
海尔积极布局直播电商、短视频营销等新兴渠道，通过数字化转型实现了营销效率的指数级提升。2022年，海尔全球线上销售额同比增长超过40%。

三、世界品牌高地的攀登之路
李华刚强调，网络营销不仅是销售渠道的变革，更是品牌价值的重塑过程。海尔通过'三位一体'的本土化战略：本土化研发、本土化制造、本土化营销，在全球市场建立了深入人心的品牌形象。

四、未来展望：构建全球智慧生活生态
海尔将继续深化网络营销创新，致力于构建全球化的智慧生活生态。通过持续的技术创新和营销模式升级，海尔正朝着'世界品牌高地'的目标稳步前进，为全球消费者提供更美好的生活体验。

李华刚最后表示：'在这个万物互联的时代，网络营销已成为品牌全球化的必由之路。海尔将继续秉持'以用户为中心'的理念，用创新的营销方式讲述中国品牌故事，在世界舞台上展现中国制造的卓越品质。'