《广告与促销》一书从整合营销传播（IMC）的核心理念出发，强调现代营销中广告与促销活动需在统一战略下协同运作，以实现品牌信息的一致性和传播效率的最大化。在互联网时代，这一视角对于网络营销具有尤为重要的指导意义。

整合营销传播要求企业将广告、促销、公共关系、直销等多种沟通工具整合为统一的‘一种形象，一种声音’。传统广告侧重于品牌形象的长期塑造，而促销则更多关注短期销售刺激。在IMC框架下，二者不再是孤立的活动：例如，一次线上促销活动可以通过社交媒体广告进行预热，利用一致的视觉元素和核心信息，强化品牌认知。书中指出，成功的整合案例往往能实现‘1+1>2’的效果，既提升短期转化率，又巩固了品牌忠诚度。

网络营销为整合营销传播提供了前所未有的技术支撑和数据洞察。通过数字渠道，企业可以实时追踪用户行为，精准评估广告与促销活动的效果。例如，结合搜索引擎营销（SEM）与限时折扣促销，能够直接引导流量并促成交易；同时，利用内容营销（如博客、视频）传递品牌故事，与促销活动形成互补。书中强调，网络环境下的IMC需注重‘互动性’与‘个性化’，通过数据分析定制信息，提高用户参与度。

本书还探讨了社会责任与伦理在整合营销中的重要性。在网络营销中，虚假促销或过度广告可能迅速损害品牌信誉。因此，IMC视角要求企业在设计广告与促销策略时，平衡商业目标与消费者信任，例如通过透明化的促销条款和真实的用户评价来建立长期关系。

《广告与促销》从整合营销传播角度深化了我们对广告与促销关系的理解，尤其在网络营销背景下，IMC不仅是一种策略，更是一种必要的思维方式。通过协调各种营销工具，并借助数字技术优化执行，企业才能在竞争激烈的市场中实现可持续增长。